“787”降临王府井 宝马用东方视觉诠释现代豪华

是的，您没有看错！是“787”降临北京王府井中环广场。不过，此“787”并不是人们所熟知的“梦想客机”，而是高档车制造商——宝马旗下BMW品牌的3款顶级车型：BMW 760Li、BMW 8系和BMW X7，无一不是人们的梦想之车。

5月7日，BMW 8系与BMW X7概念车鉴赏会暨“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间展在北京王府中環广场开幕，向人们展示彼此相通的现代豪华理念。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生

作为本次活动的发起、策划与推动者，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生对经济日报-中国经济网记者表示，“来中国工作14年，我有幸见证了中国汽车市场的巨变。现在，‘80后’已经成为消费主力，BMW的客户也变得更年轻、他们拥有更深的教育背景、更丰富的阅历、对豪华也有独特的认识。他们渴望高品质的产品，令人振奋的内涵及体验。如今的豪华也已被重新定义为一种具有吸引力、充满激情而与众不同的个人情感资产。BMW大型豪华车阵容正体现了我们对消费者需求的深度理解”。

当代建筑设计师马岩松先生

“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间比邻紫禁城，位于北京王府中環广场3层，占地面积600平方米，由世界著名建筑师马岩松带领的MAD建筑事务所与WAY Studio共同设计完成。

高乐先生与马岩松先生互赠礼物

位于老城中心的艺术空间犹如一处传统的东方庭院，小尺度空间再现山水之情景，身处其中仿佛走进了山水画中。体验者可以依次欣赏到宝马的“787”——BMW 760Li、BMW 8系和BMW X7……整个体验展通过投影、灯光、音效、音乐、乃至自然元素等综合效果，为体验者营造了一次全感官沉浸式体验，描绘出每个人心中的“千里江山图”。

“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间展

北京作为历史文化古都，既有宏大的秩序，也有细微的情感。艺术空间秉承建筑师马岩松所提倡的“山水城市”设计哲学，整体设计行云流水，轻盈的质感仿佛超越空间边界，建立了一个山水画的意境。仿佛把人们从繁闹的城市中心带进静谧的自然环境中。

BMW 8系概念车

艺术空间以写意的手法，将人、车与群山、影壁、古树、竹林、绿水融为一体，灵动简约，不乏诗情画意，令乌托邦式的愿景跃然眼前、辅以纯粹本真的颜色以及有机流动的线条，让体验者不知不觉地进入自然世界，走入内心世界。少而精准的线条和精妙的表面设计，凝练的形式和美轮美奂的细节，天人合一的共融让人久久回味。这种意境正与BMW对豪华的追求异曲同工。

BMW 8系概念车

豪华，不单单是物质表现，更是一种精神感召。现代豪华，即是一种创新，是传承、是颠覆、是机遇、更是全感官的沉浸式体验，BMW深刻洞察到这一点，并将其展现于X7和8系等全新的设计语言中，“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间正是以东方文化的视觉对此做出的艺术表达。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群向经济日报-中国经济网记者谈到：“在BMW看来，豪华在于气度，在于享受自然的空间和沉浸式的驾乘体验。力量不是来自于多而是少，未来科技化繁为简，与东方艺术有着深层的相通”。

BMW X7概念车

作为宝马“第一战略”及其历史上最大规模新产品攻势的重要组成部分，未来的18个月内，宝马集团将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品，持续以创新布局大型豪华车市场。宝马公司期望通过非同凡响的出行体验，为客户带来鼓舞心灵的独特时刻。为此，宝马正在建立一个豪华体验的生态系统，着力通过体验、情感和个性化定制，继续强化与客户的关系。BMW大型豪华车将为客户提供独特的日常出行体验和尊贵的定制服务。

BMW X7概念车

在宝马的“787”中，除了旗舰车型——BMW 760Li在售以外，BMW 8系与BMW X7计划于2019年在中国正式上市，这无疑将进一步强化BMW在大型豪华车细分市场的领导力，并以全新的豪华理念开启BMW新一轮设计突破。

该艺术空间将从5月7日持续展出到6月18日。

[责任编辑：刘焱、陈平原]

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