“问诊”传祺|2018全国销量缺口16.5万辆，山东四季度同比下滑超13%

曾经创造多项行业“第一”、写下多个业界“传奇”的广汽传祺，在2018年遭遇滑铁卢。据广汽集团公布的销量数据显示，广汽传祺在2018年全年累计销量为535168辆，仅完成年度70万销量目标的76.45%。

而在各大车企必争之地的山东，广汽传祺的销量也未能给人惊喜。2018年，广汽传祺山东省总销量为31482辆，其中全年有7个月销量下滑，下半年仅9月份销量微增1.69%，其余月份销量增幅均为负增长。在传统冲量季－第四季度，广汽传祺销量同比降幅达13%，值得一提的是11月，同比下滑幅度为全年最高——17.92%。

数字的背后，暴露出的是广汽传祺主打产品结构单一、产品力及产品竞争力减弱、产品存在多种质量隐患等等问题。

164832辆，是广汽传祺2018年实际销量与年度目标的差距，也是其与自己昔日所创造辉煌的距离。广汽传祺，你还能否跨越距离续写“传奇”？

多个爆款车型销量骤降，

GS4销量下滑近三成

自2010年推出传祺GA5轿车并随后陆续推出多款畅销车型后，广汽传祺便在国产汽车品牌中占据一席之地。2016年，广汽传祺顺利完成了36万辆的年度销量目标。2017年，广汽传祺销量更是创下新高，其中1-6月销量就呈现出逆市上扬势头，全系累计销售突破25万辆，同比激增57.7%，增速明显高于行业均值。一时间，行业赞美之声不绝于耳。

从首款车型推出市场到2018年初，广汽传祺创造了多项“第一”。在汽车界，传祺被许多业内人士称为“传奇”。然而，进入2018年后，在前4个月销量仍处于增长轨道的情况下，从5月份就出现了销量下滑，并延续至整个下半年。

公开数据显示，广汽传祺爆款车型GS4在2018年总销量为235699台，同比下滑29.7%，虽然在SUV阵营排名第五，但是是前十名里面同比下滑最大的；GS8销量为61773台，同比下滑39.6%；轿车短板GA6全年只卖12975台，同比下滑48%。

对于市场预期，一位不愿意透露姓名的广汽经销商告诉记者：“全年看符合预期，但是从趋势来看，下滑趋势明显，2019年会延续2018年四季度下滑趋势。”

“单条腿”走路风险乍现，

GS4产品力减弱

在很多业内人士看来，对于一直拥有良好市场表现的广汽传祺来说，出现这种情况并不意外。

从产品结构来看，GS4作为广汽传祺的当家车型，扮演着“传祺一哥”的角色，销量更是长期占据品牌月销量50%以上的份额。一直以来，GS4的销量变动对广汽传祺有着显著影响。自上市以来GS4的表现一直可圈可点，在2017年该车型销量达到33万辆。然而，自2017年下半年开始，GS4的增长进入下行通道。数据显示，2017年5月，传祺GS4销量达到3.17万辆，随后一路走低，至2017年12月下滑至2.26万辆。

“年轻品牌很容易因为一款爆款车型迅速获得销量上的提升，并迅速盈利。但当一个车企的九成销量均来自一款产品时，这个企业就面临着极大的潜在风险。对于单腿走路的企业来说，一旦这款产品出现问题，这个企业就将失去赖以生存的支柱。”在采访过程中，有业内人士如是说道。

随着市场中新产品不断推出，老对手相继升级换代，GS4的竞争力有所减弱，在细分市场销量排名也略有下滑，从而牵动品牌整体销量下降。2018年6月，经过升级改造的全新GS4正式上市，共推出搭载1.3T和1.5T发动机的12款车型，售价区间8.98万元-15.18万元。新车全系相比老款车型售价下调1万元，在配置方面有所升级，并首次搭载与腾讯共同开发的“祺云概念”智联系统。

哈弗H6

荣威RX5

在产品力上，传祺GS4难与主要对手哈弗H6、荣威RX5等相提并论，在多点电喷技术作用下，其新增的1.5T动力参数仅为112kW/152Ps/235N·m，远低于哈弗H6、荣威RX5。再加上其1573kg的自重，使之动力表现仅是将将够用，不少车主反馈平均油耗表显都在9L之上，可见其燃油经济性并不出色。另一方面，对于互联网科技的布局传祺GS4也落了下风，虽说其对“祺云概念智联”智能进行了升级，可功能仅局限于当前主流的语音交互、基础流量使用、云地图导航、远程控制等传统功能。

产品本身永远是影响品牌销量的最直接因素，想要在残酷的市场竞争中存活下来，甚至占有一席之地，现有产品的优化升级，全新产品的扩充显得尤为重要。 “产品力下滑，产品竞争力严重下滑，这些都是传祺销量下降的原因。”上述人士表示。

内忧外患，

传祺难续“传奇”

与销量下滑一同而来的还有广汽传祺车型频频出现的质量问题。

有专业机构发布的统计数据显示，发动机、变速器、前后桥及悬挂系统三大核心部件的质量问题已占据2017款GS4投诉总量的63%。其中，车型所搭载的变速器由于异响、顿挫受到投诉353次，位居第一位。质量问题的严重，无疑给传祺品牌埋了一颗定时炸弹。

广汽传祺投诉不断

2018年7月，广汽传祺发布公告称要召回包括部分传祺GS5、传祺GS5速博、传祺GA3和传祺GA3S视界在内的261679辆车。召回原因是，由于燃油泵零件原因，在车辆使用过程中可能发生燃油泵碳刷与换向器的异常磨损，当磨损到一定程度会产生泵油中断，导致车辆行驶中熄火，存在安全隐患。

与此同时，在管理上，有媒体报道称广汽传祺“管理存在一定问题”，“经销商亏钱卖车，动辄几万的优惠”。内忧加外患，无疑让广汽传祺境况雪上加霜。

“自主品牌走到今天十分不易，消费者对自主品牌的信任和支持是其一直前进的动力。如果企业不重视质量管理，甚至也不重视消费者的问题反馈，那么只会将自己推向无人问津的境地。”省城一汽车品牌经销商表示，原本在竞争愈加激烈的国内市场，广汽传祺车型的产品力已经显露出后劲不足的状态，此时若不重视质量问题，对售后服务也摆出推诿、拖延的态度，消费者只会对广汽传祺越来越失望。

[责任编辑：杨凡、丁维敏]

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