来源:新华社客户端
2022-12-26 15:52:12
原标题:长安汽车开启用户品牌新元年
来源:推广信息
原标题:长安汽车开启用户品牌新元年
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自长安汽车发展至今,粉丝盛典作为企业从满足用户到服务客户,再到经营用户的核心载体形式,已经来到了第七届。今年的粉丝盛典上,长安汽车正式发布了全新用户品牌——“伙伴+”,重新定义品牌与用户的关系。
进阶的“伙伴+”,更好的长安汽车
自2017年开启第三次创业——创新创业计划以来,长安汽车加快构建科技实力的同时,着力由服务客户向经营客户的转型;2019年,长安汽车发布“知音伙伴计划”,做出“价格透明、时间标准、品质保障、快速响应、服务专业”五大承诺;2020年,长安汽车将五大承诺升级至2.0版本,以“价格透明、交付快捷、一次修好、服务专业、安心出行”为焕新特征,进一步提升客户权益;2021年,长安汽车发布“UNI Service”全新服务品牌,宣布将在UNI Service“智慧主动、高效便捷、公开透明、共创共享的体验场景和服务品质”基础上进行升级,并扩大至长安系全部品牌。
不难发现,长安汽车关于用户服务的每一次迭代,始终秉承了以客户愉悦为核心的价值理念。2022年,正值长安160周年之际,随着全新用户品牌“伙伴+”的登场,长安汽车在“满足用户的需求,打造心理认同,释放用户价值”等方面,有了更为扎实的支点,也将有力地支撑起长安汽车向智能出行科技公司的转型之路。
三大核心价值构成的“伙伴+”
全新用户品牌“伙伴+”是长安汽车“关怀、责任、进取”发展内涵的又一次实践,也让长安汽车的用户经营实现了“新服务、新体验、新关系”三大核心价值突破。
其中,“伙伴+无界服务”以悠行守护、悠行智创、悠行连接三重具体举措,涵盖诚信服务五大承诺、安全守护、5G远程服务、智能维保、车辆异常主动提醒等多个用户服务方面,配合为客户提供差异化延时服务的“超级星期三”及解决定客户车辆备件需求的“聚惠星期五”,长安汽车全面聚焦用户用车场景,精准提供标准化+差异化贴心服务。
在“伙伴+智行体验”的规划中,长安汽车将每月21日定为UNI星球日,开展用户活动;落地星火计划,拉近用户距离,并结合“合伙人计划”实现用户裂变;利用终端网络触达全网客户,在全国“统一支持、统一指引、统一标准”的标准下实施安享无忧计划。同时,在UNI车主圈层运营IP UNI Glamping、UNI车主圈层运营IP U行者、为全国用户开设的对外开放日penday、强调自驾属性的freeday、全国性客户活动/派对日superday等活动的加持下,强化用户体验。
为了践行长安汽车的企业社会责任感,“伙伴+益路同行”将与用户共同打造可持续、有体验、能实现价值的公益活动,并组建用户互助平台“他乡故知”。此外,在增强企业与用户的纽带关系方面,用户可通过“聚光灯计划”共创品牌活动,通过“城市合伙人计划”成为享受销售分成的合伙人,通过“KOC-千万流量计划”成为企业代言人。
从“开门造车”到“相互赋能”
可以看到,作为一家典型的用户型企业,在发展的几十年间,长安汽车凭借开门造车,坚持用户共创的理念,为其赢得了庞大的用户基盘;在不断与用户的交互间,让企业的市场关系黏性得到不断增强;又在一个个用户品牌的演变中,实现了企业与用户之间的相互赋能。
依托于“伙伴+”,长安汽车对用户身份再一次进行深度定义:是客户,是朋友,也是家人,更是驱动长安汽车实现发展转型的决策人——这些都将成为长安汽车生态构建中的关键部分,让长安汽车转型路上的每一步走的更稳,让长安汽车行得更远。
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