国产之光”极氪：持续探索提升品牌影响力

原标题：国产之光”极氪：持续探索提升品牌影响力

来源：推广信息

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近日，极氪智能科技（以下简称极氪）发布了品牌最新销量数据：交付12303台，成为唯一连续7个月同、环比双增长的纯电品牌。极氪001持续蝉联30万级豪华纯电车型销冠，助推品牌交付再创新高。与此同时，极氪001高性能版001 FR首次与公众见面，一系列黑科技刷新用户对超跑性能的认知，也进一步带动极氪001的关注度，提升了极氪品牌的影响力。

刚刚办完“进化日”的极氪，始终在进化的路上持续探索和突破。极氪001持续上涨的销量表现，就是在中国汽车市场“价格战”的积极驱动下，品牌和用户的双向奔赴。

8月11日，极氪推出2023款极氪001的限时价格权益政策，用户可享受3万-3.7万元的限时价格减免优惠，活动时间到今年12月31日。同时，今年9月30日24:00前下定的用户，可以根据自身需求选择新方案或7月1日公布的限时购车权益方案。降价后的极氪001，购买价来到了26.9万元。

据了解，8月以来，已有超过10个品牌20多款车型先后推出了不同程度的降价、促销、补贴等优惠购车权益，开启了下半年的新一轮竞争。从一定程度来看，极氪的限时降价，起到了很好的示范作用。

而极氪方面，降价不仅吸引了市场的关注度，更大大提升了品牌影响力。最直接的表现就是订单量，目前已进入产销量激增期。探访极氪线下直营门店会发现，近期前来咨询、试驾、购车的消费者络绎不绝。为此，极氪不得不延长部分城市门店的营业时间至23点，以满足不同时间段的用户试驾及购车需求，极氪智慧工厂也在全力以赴确保交付。

关于降价原因，极氪方面表示：极氪是彻底的订单制，产品都是按照订单生产，不存在清库存；年中限时降价是出于三层因素的考量。一是为了保持市占率，不是订单差了才要降价，而是希望用降价来加快扩大市场规模；二是极氪对成本的控制有足够的信心，无论是供应链降本增效的能力，还是极氪001的盈利能力，都给了极氪底气，在目前这个阶段销售规模比追求毛利率更重要；三是寻找新客户群体，降低豪华车准入门槛，通过不同的权益满足不同需求，将选择权交给用户。

从产品层面来看，极氪001蝉联30万级细分市场销冠，并且是国内最快突破10万台交付量的豪华车，在并不愁卖的情况下打出“限时降价”这张牌，其实也是进一步提升了产品的性价比。

极氪001定位豪华猎装轿跑，百公里加速3.8秒，极速可以达到200+km/h，拥有34.5m超跑级百公里制动距离，前后50:50轴荷比以及5.9m的最小转弯半径，标配高性能空气悬架，凭借天花板级操控实力屡创佳绩，成为中国纯电豪华车驾控类唯一四项吉尼斯世界纪录保持者。极氪001有原生纯电架构赋能的“极氪式安全”，其辅助安全荣获中保研碰撞测试史上最高评价，且做到了“交付至今零自燃”，安全品质无懈可击。另外，极氪001还拥有30万级纯电车型最齐全和领先的豪华配置，重塑电动豪华标准。不久前，极氪高速NZP开启公测并陆续推送用户，其领先行业头部玩家的智驾实力，彻底补足了极氪001此前被诟病的“智能”产品力，成为真正没有短板的“六边形战士”。

作为极氪品牌的首款车型，极氪001天生出众的全能产品力，在30万级豪华纯电车型中已经非常具有竞争优势，此次大幅度让利，更是激活了一部分持币观望人群的购买欲，同时也吸引了一部分新客的关注，将潜在的客户群体直接转化为了极氪车主。

极氪一直强调“价值战”，从这个角度来看，极氪确实给用户提供了超越期待的“价值”，并且已经取得了丰硕的“战果”。聚焦用户最关注的价值点，做好产品力和服务力的同时，进一步提升价值比，自然也就提升了吸引力。

9月1日极氪进化日上亮相的极氪001 FR，集极氪当前最强研发成果于一身，零百加速成绩2.07s。进化日当晚的“坦克掉头”、“蛇形绕桩”等技能演示，800V平台、行业量产首发的ZVC扭矩矢量控制、全球首次量产发布的四电机分布式电驱、全球首次量产上车的卫星通信技术等科技配置，再一次让公众看到极氪智能科技的实力。与此同时，极氪001更是迎来史上最重磅的OTA升级，ZEEKR 001 OS 5.0正式推送用户，实现人机交互、语音能力、智能驾驶等全维度的焕新体验。产品矩阵的不断完善和产品体验的持续优化，势必将进一步扩大极氪销量的增长空间。

当前，新能源汽车在国内消费升级和智能迭代的环境下迎来良好的发展机遇。极氪凭借优质的产品和服务，已初步成长为优秀的民族汽车品牌，成为众口皆碑的新能源“国货之光”，在带给消费者全新体验的同时，也在积极引导并推动行业正向稳健发展。

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